由北京工商大學(xué)商學(xué)院蘭苓教授主編的《市場營銷學(xué)》與于2000年1月出版，到2005年春季，該書已印刷19次，累計(jì)印數(shù)達(dá)50多冊。2006年1月，《市場營銷學(xué)》第二版出版，至今已印刷27次，累計(jì)印刷數(shù)達(dá)82萬余冊。
近年來，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)飛速法展，企業(yè)市場營銷；理念與方法發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)和學(xué)科理論與實(shí)踐的進(jìn)步和發(fā)展，更好地滿足開放教育學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，2012年我們啟動了對《市場營銷學(xué)》的全面、系統(tǒng)的修訂與重建工作。本次改建著重于兩大部分：一是教材結(jié)構(gòu)的調(diào)整。為減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)內(nèi)容的適用性，我們將本版教材內(nèi)容由原來16章縮減為12章。二是教學(xué)內(nèi)容的更新。本版教材努力吸收近年來學(xué)科的最新發(fā)展成果，包括理論發(fā)展以及有信息技術(shù)發(fā)展帶來的營銷理念和方法的變化。教材中的部分案例也根據(jù)需要作了更新和替換。本版教材除了文字之體教材外，還包括學(xué)生手冊和教師手冊，這是學(xué)習(xí)課程必要輔助讀物，與主教材緊密銜接、相互呼應(yīng)：即有對課程學(xué)習(xí)和教學(xué)的指導(dǎo)，又有鞏固學(xué)習(xí)效果習(xí)題和能力訓(xùn)練的實(shí)訓(xùn)；即有啟發(fā)思維的話題討論，又有拓展事業(yè)的補(bǔ)充知識；即有對課程難點(diǎn)問題的歸納和提示，又有對主教材所提問題的分析解答等。學(xué)生手冊以欄目的形式展現(xiàn)，主要內(nèi)容包括教學(xué)建議、教學(xué)重難點(diǎn)、教學(xué)案例、交互與討論等。“市場營銷學(xué)”課程為應(yīng)用學(xué)科，培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力是本課程的重要教學(xué)目標(biāo)。為此，我們還編寫了《市場營銷學(xué)（第3版）導(dǎo)學(xué) 案例與實(shí)訓(xùn)》，以幫助學(xué)生提高分析和解決實(shí)際問題的能力。該書的內(nèi)容由營銷案例、案例分析指導(dǎo)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目與解析等構(gòu)成。在國家開放大學(xué)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站上，還有“市場營銷學(xué)”課程的網(wǎng)絡(luò)核心課程，這是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的網(wǎng)上學(xué)習(xí)環(huán)境，通過網(wǎng)絡(luò)課程，學(xué)生可以完成全部學(xué)習(xí)任務(wù)。
注：《市場營銷學(xué)》由成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社出版。本文出自《市場營銷學(xué)》教材《前言》部分，轉(zhuǎn)載復(fù)制請注明出處，謝謝合作。
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